スノッブとバンドワゴン

部活帰りのある夕方。

「ラーメン食いたいね〜。」とスノッブは言った。

親友のバンドワゴンは「賛成！」と一緒に行くことにした。

匍匐前進しながら町中へ向かうと行列のラーメン屋があった。

バンドワゴンは「並んでいるし、美味しいに決まっているよ。ここに入ってみよう。」

と提案した。

しかしスノッブは「裏路地に人気はないけれど、知る人ぞ知るといった感じのラーメン屋があったじゃないか。ああいう細々とやっているところの方が美味しいものだよ。そっちに行こう。」

二人共、喧嘩するのは嫌いなのでラーメンを辞めて

牛丼を食いに行ったとさ。このことから

他者の消費行動が多そうだと自己消費したくなることを「バンドワゴン現象」

他者の消費行動が少なそうだと自己消費したくなることを「スノッブ現象」

というようになった。

現代のマーケティングではメジャーな手法となっている。